要商標，找尚標

品牌不僅是區(qū)別同類產(chǎn)品或服務的名稱或者符號，更是在顧客心智中針對競爭對手所建立的認知優(yōu)勢。

品牌一種承諾；品牌是人們感知到的全部——你看到、聽到、讀到、知道、感到、想到的，關(guān)于一種產(chǎn)品服務或企業(yè)所有的內(nèi)容；品牌基于過去的體驗、聯(lián)想和對未來的逾期，在消費者心目中占據(jù)一種與眾不同的位置。品牌是表達屬性、利益、信念和價值的捷徑，能夠產(chǎn)生差異、減少復雜性和簡化決策制定過程。那么怎樣提高品牌價值和保護好品牌呢？

品牌保護主要是指對商標、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)是基本保護，后者是延伸保護。

一、商標是基本保護

如果想很好的保護品牌，在注冊商標時就要格外注意以下細節(jié)了：

1、跨類別注冊

比如您是做餐飲行業(yè)的商標，就會涉及很多近似類別注冊。

如：29類食品類，30類調(diào)味品、糕點類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養(yǎng)與飲食指導類。

通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。

2、跨行業(yè)注冊

還是以一個餐飲行業(yè)的品牌，來說明。

1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)

現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，任何一個行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行商標注冊。

如：9類計算機軟件、程序類，35類公司經(jīng)營、廣告、連鎖類，第38類 數(shù)據(jù)和通訊服務,計算機終端通訊。第41類 在線電子書籍和雜志的出版，提供在線電子出版物。42類計算機軟件相關(guān)服務類。

2)涉及“運輸”行業(yè)

餐飲食品，你需要送給客戶。或者提供的食物半成品商標這樣注冊，提升品牌價值100倍！，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。

如：-運輸、-商品打包、-貨物貯存-冷凍食品柜出租、-包裹投遞。

3、近似注冊

對于你的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。

如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

4、跨國注冊

商標保護是有區(qū)域性的，商標想要在那個國家或地區(qū)得到保護，你就必須去該國家和地區(qū)進行注冊商標。

商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進行商標國際注冊。

到非《馬德里協(xié)定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。

5、副品牌注冊

一個企業(yè)的可能有多個品牌，即一個主品牌、若干個副品牌。對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

6、包裝風格保護

對獨特的產(chǎn)品包裝風格，要申請專利保護。

品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。

產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。

產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過簡易改變而侵權(quán)的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型、發(fā)明專利。

涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過發(fā)明專利來保護。

7、形象注冊

形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

8、其他圖形注冊

還有一些品牌為了更好的進行識別，會設(shè)計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。

二、品牌的延伸保護

企業(yè)在品牌的管理中，要謹防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。

1、縱向保護

縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

在品牌的管理過程中，應該堅持“用一個聲音說話”，如果今天定位于“陽剛”，明天又變?yōu)椤盁崆椤保敲磦鬟f的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護

橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。

小編想說的是談過戀愛的小伙子們都知道，要想追女孩子。你總要跟其他的追求者不一樣吧。印象中最深刻的就是在國產(chǎn)凌凌漆里對周星馳的一段描述：

你以為你躲起來就找不到你了嗎，沒有用的。你是那樣拉風的男人，不管在什么地方，就好像漆黑中的螢火蟲一樣，是那樣的鮮明，那樣的出眾。你那憂郁的眼神，唏噓的胡渣子，神乎其技的刀法，還有那杯，都深深的迷住了我。

如果你不能與眾不同，那我如何能夠在人群中找到你，然后給你打動我的機會。做人要這樣，做品牌亦如此。

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