指兩個商標(biāo)在文字、圖形方面相互一致。一般包括以下幾種情形：名稱相同的文字商標(biāo)；圖形相同的圖形商標(biāo)；名稱和圖形均相同的組合商標(biāo)。商標(biāo)相同不能理解為兩商標(biāo)的文字、圖形完全一致和沒有絲毫的細(xì)微差別。如果兩商標(biāo)文字、圖形均一致而在文字的疏密、字體的大小、書寫的方式、排列的順序方面有些出入，則仍應(yīng)視為相同商標(biāo)。如“三五”“555”;“多美”“美多”;“江漢”“漢江”;“樂聲( LE )”“樂聲( YUE )”等都是相同商標(biāo)。另外，將中文名稱與羅馬拼音并寫的商標(biāo)改為僅用中文名稱的商標(biāo)，也應(yīng)視作相同商標(biāo)。
值得指出的是，對于商標(biāo)是否相同不應(yīng)作過寬的解釋。如果把“天民”“大民”;“天橋”“天椒”等類似商標(biāo)解釋為相同商標(biāo)，在實際工作中將會產(chǎn)生很多難以解決的問題。因為商標(biāo)是否相同的判斷，對判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)所有人是否正當(dāng)使用其注冊商標(biāo)，對商標(biāo)注冊的復(fù)審、爭議裁定以及商標(biāo)的續(xù)展注冊、變更注冊等都將產(chǎn)生重大影響。比如，如果有人以商標(biāo)所有人不使用其注冊商標(biāo)為理由要求撤銷該商標(biāo)注冊時，注冊是否應(yīng)當(dāng)被撤銷，有時就直接依賴于對商標(biāo)所有人實際使用的商標(biāo)與注冊商標(biāo)是否相同的判斷。如果實際使用的商標(biāo)只是在書寫間隔、顏色、字體等方面作了一些細(xì)枝末節(jié)的變動，應(yīng)視它與注冊商標(biāo)是相同商標(biāo)，不能撤銷其商標(biāo)注冊。否則，如果商標(biāo)所有人對注冊商標(biāo)圖樣作了大的變動，實際使用的商標(biāo)與注冊商標(biāo)面貌全非，或者雖然類似但兩者已經(jīng)形成實質(zhì)性的差異，在這類情況下，則應(yīng)作出撒銷商標(biāo)注冊的決定。
二、近似商標(biāo)
近似商標(biāo)是指兩個商標(biāo)在文字、圖形或其語意、讀音等方面相互類似，容易使一般消費者對兩者造成混淆。商標(biāo)近似包括外觀近似、讀音近似和意思近似。
外觀近似是指兩個商標(biāo)的名稱、圖形，就外觀上看互相混淆，不易分辨。如“鳳凰”“金風(fēng)”，圖形都是一只鳳凰鳥，“金風(fēng)”兩字采用繁體字書寫，整體構(gòu)造與“鳳凰”基本相同，即構(gòu)成外觀近似。又如，“飛躍”“前進”都以奔馬圖作圖形；“光明”“火炬”以火炬作商標(biāo)圖形；“皇妹”與“皇姝”“天秦”與“天泰”、娃哈哈”與“娃娃哈”構(gòu)成的文字商標(biāo)等，在外形上極其類似，使用在相同或近似的商品上，很容易引起消費者的誤認(rèn)，因此，構(gòu)成外觀近似。
讀音近似是指商標(biāo)的讀音不易分辨，即兩商標(biāo)文字的發(fā)音或各自圖形名稱的叫法相互近似，容易混淆。漢語中的同音、近音字很多，一些商標(biāo)盡管在外觀、含義方面相去甚遠，但其讀音可能十分近似，甚至完全相同。如“美迪”“美的”;“洪山”“紅山”;“紅果”“鴻果”;“富土”“富仕”等等。
意思近似是指兩商標(biāo)的文字、圖形所表示的含義近似。如“紅花”“大紅花”;“鉆石”“寶石”;“雙喜”“紅雙喜”;“象”牌、“大象”牌等，構(gòu)成意思近似。
在外觀、讀音、意思這三種相似之中，只要符合其中任何一種，原則上兩個商標(biāo)相互近似。但如讀音相似，而意思、外觀明顯不同時，有時也被判斷為非類似，這要取決于商標(biāo)所從屬的商品和商品的流通范圍、交易習(xí)慣等因素如相隔很遠的兩家飲料生產(chǎn)企業(yè)，分別以“林海”和“臨海”商標(biāo)在冰棒、冰琪淋上申請注冊，則兩商標(biāo)的注冊申請可能同時被核準(zhǔn)，因為冰棒、冰琪淋屬地產(chǎn)地銷的商品，銷售范圍受到地域限制，相距遙遠的兩家企業(yè)，即使使用完全相同的商標(biāo)，也不影響消費者對產(chǎn)品的選擇和造成商品來源的混滑。所以，判斷商標(biāo)是否類似，不能脫離商標(biāo)所使用的商品僅就商標(biāo)文字、圖形在外觀、讀音、意識這幾個方面進行孤立的考察，而要把商標(biāo)與使用該商標(biāo)的商品緊密聯(lián)系起來，進行綜合分析。
對外觀、讀音、意思這三種商標(biāo)相似形態(tài)，具體把握時，在程度上或掌握尺度上孰重孰輕，還要根據(jù)商品銷售渠道、交易習(xí)慣等方面的不同而有所區(qū)別比如對柜臺售賣的藥品，顧客一般是詢問商標(biāo)購買，因此，對這類商品上的商標(biāo)，在讀音的相似性方面應(yīng)嚴(yán)格把握，防止在類似的商品上注冊讀音相似的商標(biāo)。對于超級商場、自助商場出售的某些食品、飲料等，消費者般是指牌購貨或根據(jù)商標(biāo)的外觀辨別商品，此時在讀音相似性方面就可相對掌握得松一些。
由于沒有普遍適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，又不能通過模擬實驗得到所需要的結(jié)果，判斷商標(biāo)類似確實極其復(fù)雜。但商標(biāo)近似與否，是判斷商標(biāo)是否侵權(quán)和商標(biāo)能否獲得注冊的重要依據(jù)判別結(jié)果的不同，對商標(biāo)權(quán)利人，對消費者和其它商標(biāo)利害關(guān)系人都將產(chǎn)生重大影響，在審查實踐中，商標(biāo)代理機構(gòu)一定要根據(jù)實際情況，做到嚴(yán)謹(jǐn)查詢寧肯錯殺，不能放過。
