推薦一篇唐三藏同學的微信內部PPT（共30頁），詳細解讀朋友圈廣告那些事：

1、微信憑什么推廣告？

答案是微信的數據實在太好了，數據顯示目前微信已經有11.2億注冊用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個國家的社交類應用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高達30億朋友圈彈出廣告內容，微信內部PPT，解讀朋友圈廣告那些事，76.4%的用戶會在朋友圈查看朋友動態或分享消息，這么一座大金礦，哪怕是說過“微信不是營銷工具”的張小龍也背不住這么大的壓力， 要開始采礦了。

2、微信朋友圈廣告是怎樣的？

說到朋友圈廣告就得提一下之前的微信公眾號廣告，這個大家應該在很多圖文消息的底部看到過了。它為朋友圈的廣告打下了數據基礎和用戶基礎，也收獲了不少廣告主。

重要的問題來了：什么是朋友圈廣告？

微信朋友圈又叫Feed廣告，借鑒的來源是和正在使用的信息流廣告，形式類似于朋友的原創內容，基于對微信用戶畫像，再通過實時社交混排算法，信托關系鍵進行互動傳播。

由于和的成功案例在前，所以微信就借鑒了這種方式，此前微博上也有類似的Feed廣告，卻被罵得很慘，微信有什么辦法規避這個問題呢？

接著往下看

下面就是一則朋友圈廣告的示例，包含以下內容：

（1）頭像+名稱，可以點擊后關注

（2）推廣標簽，提醒你這是廣告

（3）詳情外鏈，跳轉到廣告頁或其他自主安排，但此廣告不可轉發

（4）推廣圖片，最多九張圖

（5）社交互動，可以點贊也可以評論（由于此廣告可以看到你所有好友的點贊與評論，就會出現師父一開始說的那種情況，如果好友數過千，則很有可能底下有數百的評論與點贊，信息特別長，十分影響閱讀，體驗不佳，希望后期可以折疊一下。）

3、朋友圈廣告是怎樣推送給我的？

這就是朋友圈廣告的特別之處了，廣告首先會優先展示給一批“高質種子用戶”，這批用戶有一些特點，就是“朋友圈高活躍慶”，“經常參與廣告互動”。

如果這批種子用戶給廣告點了贊，或者給了評論，那么系統將會以這些用戶為核心，擴散給他的好友。也就是當你看到廣告的時候，已經有好友點過贊，甚至給過好評了。這時你對此廣告的排斥感就沒有那么嚴重了，基于熟人關系的廣告就這樣一環環擴散出去了。

所以也就回答了上面的問題，為什么師父的廣告出現的這么晚，就是因為我們這幫自詡為“聰明”的人平時基本不點廣告，于是被系統認為是非優質用戶，只有當足夠多的好友與廣告互動了才會顯示。看來想要嘗鮮，還得多點廣告呀。

4、微信朋友圈廣告會不會很多？

按目前掌握的消息看，不會。下面是朋友圈廣告的曝光策略：

（1）當朋友圈新增消息超過4條時開始拉取廣告

（2）廣告位于朋友圈消息的第5條

（3）如果你沒有對這則廣告有點贊或評論，6個小時后廣告就消失了，如果有以上任何一項操作，廣告則會持續顯示

（4）一則廣告的投放有效時間為7天，而對于單個用戶來說，48小時內只推送一個廣告，也就是說，我們兩天才會看到一則廣告。

根據今天的灰度測試情況來看，如果你在里面點贊或評論，會持續不斷的收到新增互動消息的打擾，這時點擊廣告右上角的“推廣”二字，選擇“不感興趣”，則這條廣告永久消息，并且不會再收到提醒。

5、微信朋友圈廣告有多貴？

按售賣策略顯示，如果按全國不定向區域投放的話，是，若以2億左右的展示量，單次投放費用在800萬以上，如果加上鏈接的話會再增加20%，所以網絡上傳播的1000萬以上的合作費用是比較靠譜的。

廣告價針對北京、上海這樣的核心城市有更高的標準，達到了，其他一二線城市的價格也在。北京上海的童鞋，感受到自己的身價蹭蹭往上漲了咩？

好啦，綜上所述：

（1）金礦：微信目前有4億多活躍用戶， 每天朋友圈信息量30億，含金量巨大；

（2）Feed：朋友圈廣告形式為Feed廣告，與其他朋友消息極其類似；

（3）智能：廣告是基于好友的行為智能推送的，反感度不會太強烈；

（4）克制：如果無互動，廣告6小時后自動失效，48小時內只會出現一次廣告；

（5）千萬：全國投放一次的價格在千萬級別，今后投放最少也要500萬以上。

包子把鼻，微信，時尚新媒體實踐者，熱衷于移動互聯網的各種玩法，社群、粉絲經濟、運營推廣、微商培訓等。關注我，分享移動互聯網學習資料。請備注：頭條

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