說到潮牌，你會想到什么？是瘋狂的大牌聯名，還是曾席卷網絡的“萬物皆可”土味潮流？

是一個美國街頭服飾品牌，1994年誕生于紐約，由 創辦，品牌結合了滑板、Hip-hop等街頭流行元素。此后，漸漸成為了代表街頭文化的潮牌，在全球走紅。

任何商品仿佛只要印上“”標志性紅底白字logo，似乎都能瞬間提升格調，引來無數擁躉者搶購。連現在國際暴跌的原油，也有人戲稱應該和聯名拯救一下。

自古以來，知名品牌必遇山寨，也不例外。今天，我們就來聊聊街頭潮牌之王的商標保護之路。

最強山寨

早期，的商標保護和布局意識并不強烈，只在美國本土注冊了相關商標，并未在其他國家注冊。抓住這個空子，很多公司紛紛在英國、意大利、西班牙、日本等國家搶注了相關商標。

其中，最嚴重的要數意大利國際品牌公司（ Firm，簡稱IBF），它不僅復制了的logo和產品設計，還復制了小票、購物袋，幾乎照搬整個品牌，可謂最強山寨，連很多明星都分不清。

2011年代辦注冊歐盟商標，IBF搶注了 商標，隨后按照《商標國際注冊馬德里議定書》，以圣馬力諾國的商標申請為基礎，進行國際注冊并指定了中國。IBF為 、 、等品牌申請了合法身份，開始在意大利、西班牙等歐洲地區公開販賣山寨產品。

反擊之路

毫無疑問， 的存在嚴重影響了的品牌價值，并蠶食了其相當一部分市場。

2016年，開始反擊，在意大利的多家法院對IBF提起訴訟。2017年，經過一系列民事和刑事訴訟后，意大利與圣馬力諾法院宣布禁止IBF對“”或“ ”名稱的使用。2018年2月，在米蘭和圣馬利諾的法院終審判決中勝訴，法院判定 不正當競爭，扣押了12萬件“ ”產品，其官網也被關停。

就在以為即將大獲全勝之時，沒想到卻在另一場官司中敗訴。2018年7月，將 告上了法庭，意大利特拉尼法院卻認為 和 兩個品牌并未與 構成混淆代辦注冊歐盟商標，且產品的實際外部沒有足夠的相似性，法院最終宣判，IBF公司的行為不構成侵權犯罪，這也意味著意大利商品均可在歐洲市場繼續合法銷售。

2019年4月，歐盟知識產權局（）駁回了在歐盟的商標注冊申請，認為“”屬于描述性標識，不具有使相關公眾區分商品來源的顯著特征，不予注冊。

面對意大利 這個“合法的假貨”，也十分無奈，雙方在歐洲的商標之爭依舊難解難分。

聯名鬧劇

中國是真假斗法的另一大戰場，戲劇性十足。在看來，中國沒有街頭文化，與其品牌理念不符，所以一直不太看重中國市場。而意大利 則早早瞄準了中國市場，很早就在中國注冊了“”相關商標，還在2018年3月通過授權一家香港代理公司，成功進入中國市場。

2018年的一場聯名鬧劇真正讓醒悟，要在中國開始商標維權。2018年12月，在中國舉辦的三星A8s發布會上，三星宣布將與聯名。自稱 CEO的發言人高調宣布正式進軍中國，將在北京上海開設旗艦店，還要在梅奔中心開發布會走秀，引發了熱議。

隨后列文虎克級別的網友發現代辦注冊歐盟商標，三星聯名的并非真正的,而是山寨的意大利 。

這一波操作引發了網絡群嘲，最終三星發布道歉公文宣布終止合作。但是2019年3月6日，意大利 還是在上海大張旗鼓的開設了全球最大的旗艦店。

階段勝利

聯名鬧劇讓一直保持沉默的終于不再繼續容忍，決定要在中國啟動維權。

母公司章節四（ 4）向中國商標局提出申請，請求撤銷 在中國注冊的商標，還對已有的相關山寨近似商標提出了無效。同時，章節四公司還在國內申請了“Sup”“”等一系列圖形和文字商標，產品范圍涵蓋服飾、鞋履、配件等一系列產品。

2020年5月6日，中國商標局發布公告，正式在國內注冊了“ NEW YORK”商標，注冊類別為25類。

同時，章節四公司申請的“SUP”“”等系列商標也獲批，而由 搶先登記的多個商標則被判定失效。

歷時一年，在中國的商標保護終于取得了階段性勝利，而上海的山寨旗艦店也已關門。雖然目前暫未宣布進軍中國，但商標的成功注冊打擊了意大利的囂張氣焰，也將進一步鞏固品牌在中國乃至全球市場中的定位。

總結

的故事告誡廣大企業，一定要重視商標保護，不然可能后患無窮。由于商標專用權的保護受地域范圍的限制，注冊商標專用權僅在商標注冊國享受法律保護，企業一定要提前針對重要的海外市場做好商標布局，防止他人惡意搶注或搭便車。