父親節，品牌主們紛紛展開各路營銷，借助“情感營銷”進行品牌力量的擴張，進而拉動產品銷量的提升，實現情感營銷模式對于經濟的強大帶動作用。

正話反說，“痛訴”父親那些年說過的謊話，這是很多品牌主為博眼球與出位所采取的方式，但對于父親節的情感營銷方式，最好的應是“情景式營銷”，回歸到每一個用戶的生活場景中。

提到父親，我們總能想到父親那如山一樣的高大形象，他像超級英雄一樣，無所不能，默默守護著家與子女。隨年歲增長，我們越發懂得父親，雖然白發已生，背已微駝，但英雄依舊不老，依舊是守護者。

太平洋產險便以此為情感源點，以“致敬不老英雄”為主題，因與生活息息相關，這一場品牌營銷自一開始便贏得用戶的心，實現了品牌力的大幅度提升，也為我們提供了三點啟示：

啟示一：

回歸生活源點，呈現走心告白

如何結合行業特色與情感源點父親節情感新營銷：保險行業教你如何“大膽炫父”？，呈現一場“走心”的話題營銷傳播，這是很多品牌主所苦惱的問題。

如何破題，首先要思考的是行業屬性，案例中的保險行業給人的第一感知便是保障，為客戶提供全方位的保障服務。

其次我們所思考的便是營銷節點的情感源點，在父親的形象描述中，責任、擔當、守護，這些都是常用的詞匯。

兩番思考中，我們不難發現其中的共性，即保障與守護，這也是這次”致敬不老英雄”營銷戰役的情感源點，并引發了大眾對父親的一次次的真心告白。

與此同時，活動中也釋放出大量超值贈險，更以實際行動，履行守護承諾。

啟示二：

解讀社會文化 ，破冰含蓄表達

情感背后社會文化矛盾的深入挖掘，是提升話題深度，不斷引發大眾思考，呈現有生命力的話題營銷的關鍵。

含蓄歷來是國人表達情感的特點，在與父親的溝通中更為明顯，父親一直是沉默的守護者形象，不善溝通，我們也不善于和父親表達感情。

正是意識到這種文化矛盾，此次父親節的營銷案例試圖破冰這種尷尬的表達方式，鼓勵人們用真心的話語積極與父親溝通，讓一直默默守護的父親能夠聽到、聽懂我們的心聲，讓愛表達不再含蓄！

啟示三：

緊跟傳播新態，激活社交鏈條

在傳統媒體漸漸失效的今日，大眾把更多注意力轉移到新媒體領域，微信端的創意傳播成為了主戰場，借助微信公眾賬號的“意見領袖”功能，實現話題熱度的提升，從而擴散。

在父親節“致敬不老英雄“的傳播中，傳播重點迎合了時代新態，放在了微信端，并成功引發眾多微信公眾賬號的話題跟進，不斷提升話題熱議度與深度，讓不老英雄的父親新標簽不斷深入人心。

與此同時，激活社交鏈條也成就了此次互動的大規模傳播，朋友圈現在的產品形態稍微脫離了原先的產品設計，成為新的展示與“炫耀”平臺，正負能量不斷在此處發酵、傳播。

通過語音在朋友圈傳遞對父親節的祝福，成功“炫父”，傳播正能量，并不斷影響朋友圈好友，通過社交鏈條，實現傳播波次一次次的激蕩。

太平洋保險“炫父”行動仍在進行中，

致敬我們身邊的超級英雄

寫下對爸爸的感恩祝福，

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