首先，什么是朋友圈廣告？
朋友圈廣告是在用戶的朋友圈當中，也類似朋友的原創內容形式進行展示的原生廣告。朋友圈廣告的能力包含一下三個部分：朋友圈廣告形態、廣告外層輔助能力，以及推廣頁。我們的介紹也會圍繞這三個部分展開。
首先是朋友圈的廣告形態。朋友圈的廣告形態目前支持常規式、卡片式、全幅式、全景式、滑動式、長按式、輪播式、IP互動式和搖動式九種形態。最基礎最原生的樣式是我們的常規式卡片廣告，在外層會展示廣告的頭像和昵稱，下行會展示廣告文案，內容主體是廣告圖片，并會有文字鏈行動按鈕，以及門店標識來去促進用戶轉化。用戶還可以對廣告進行點贊和評論，參與到廣告當中。常規式卡片不止可以支持圖片，還可以展示視頻，廣告主上傳對應尺寸的視頻素材即可，其他元素與圖片常規式卡片式是一致的。
第二個我們介紹的是卡片式廣告，和常規式卡片一樣，也會展示廣告頭像和昵稱、廣告圖片和視頻素材、廣告文案以及行動按鈕。除此之外，卡片式廣告中廣告主還可以采用倒計時組件、輪播文案、賣點圖和標簽信息來進一步的呈現產品的信息，促進用戶的點擊和轉化。如果廣告主希望投放兩個不同的推廣頁，也可以采用選擇按鈕的樣式，用戶點擊不同的按鈕就可以跳轉到不同的推廣頁。
第三個形態是全幅式卡片廣告，它的獨特之處在于廣告視頻采用了全新的尺寸叫，通過全畫幅無邊框的樣式以更好地展現品牌的創意，突出品牌質感。
接下來的幾個廣告形態都具備獨特的用戶交互體驗。首先是全景式卡片廣告，廣告主可以上傳一個360°全景式廣告圖片，用戶通過360°晃動手機即可查看更加立體的素材。滑動式卡片則支持用戶跟廣告素材進行滑動的手勢互動，用戶滑動之后便會喚起彩蛋頁，呈現廣告主為用戶提供的驚喜和物料。除了滑動的互動形式，朋友圈廣告還支持長按式卡片形態，用戶通過長按的互動來觸發品牌彩蛋頁。
第七個卡片是輪播式卡片廣告，既支持用于推廣視頻號活動，也支持推廣原生頁、小程序和視頻號，在推廣視頻號活動的場景下，廣告外層可輪播展示五條內容，支持品牌置頂1-3條視頻，其他的內容會默認拉取視頻號活動點贊數最高的內容的封面圖進行呈現如何在微信朋友圈投放廣告，外層素材會自動輪播也會支持用戶進行手動的切換。在推廣原生頁、小程序和視頻號的場景下，輪播式卡片的外層支持展示3-6個素材，并且支持自動輪播和用戶的手動切換。
最后兩個卡片形態是我們最新上線的能力。
首先是IP互動式卡片，這種廣告形態適用于用有IP形象的廣告主，視頻播放的過程中IP形象破框呈現，最終懸屏在右下角，用戶點擊視頻或者點擊這個IP形象都可以跳轉到不同的落地頁，具體的路徑可以由廣告主來進行設置。
最后一個形態是搖動式卡片廣告。廣告素材上會有搖動指引文案和輪播福利文案來去引導用戶進行手機的搖動，觸發多張品牌開屏旋轉而出，最終呈現隨機彩蛋頁，呈現品牌的福利。
以上就是朋友圈廣告形態的介紹，接下來我們進入產品介紹的第二個部分，廣告外層輔助能力。
朋友圈目前支持三種外層的輔助能力。
首先是明星的互動能力，朋友圈廣告支持廣告主在有明星授權的情況下，以明星頭像和昵稱來呈現廣告，用戶點擊頭像后會進入明星的介紹頁并呈現明星和品牌的關系，最下方則會有品牌介紹的入口，引導用戶更進一步地了解品牌的信息。
第二個能力是首條評論的能力，廣告主可以發起首條評論，用戶可以像回復朋友一樣回復廣告主，廣告主也可以針對用戶的評論來去進行二次回復，形成廣告主和用戶之間的充分互動。
第三個能力是好友評論互動能力，用戶看到喜歡的廣告可以通過@好友的形式來去邀請更多的朋友來查看，被@的好友收到朋友圈消息提醒，并且在這種情況下產生的廣告曝光是不扣費的。
剛剛我們介紹了前兩個部分，第三個部分是我們朋友圈廣告的推廣頁介紹。
朋友圈推廣目前支持九個推廣目標，包括推廣品牌活動、推廣公眾號、推廣應用、派發優惠券、推廣門店、收集銷售線索、推廣商品、推廣小游戲和推廣視頻號。推廣頁也有多種形態來進行承載，常用的推廣頁包括公眾號文章頁、原生推廣頁、小程序、自定義鏈接、視頻號內容頁和視頻號直播頁。除此之外，在特定的推廣目標下也支持專屬的推廣頁，包括卡券領取頁、App 詳情頁、公眾號文章歷史消息頁和微信小游戲。對于一些互動型的廣告形態，當前支持跳轉原生彩蛋頁，滑動式和長按式廣告支持跳轉普通獎勵彩蛋頁，搖動式卡片廣告支持跳轉隨機獎勵彩蛋頁。
剛剛我們介紹了廣告形態和推廣頁，具體二者如何搭配，我們以推廣品牌活動為例，為大家做一個簡單的介紹。
常規式廣告可搭配自定義鏈接，支持跳轉廣告主自定義的鏈接，也跳轉公眾號文章，同時素材中心還支持H5模板快速生成落地頁。常規式廣告也可搭配原生推廣頁，原生推廣頁具備體驗流程、體驗流暢、模板豐富和組件自由拼接搭配的優勢。常規式廣告還可支持直跳廣告主的小程序，高效滿足推廣小程序的訴求。
卡片式廣告和常規式廣告一樣，可以搭配自定義鏈接、原生推廣頁以及小程序。
全幅式卡片廣告和常規式卡片廣告一致，支持搭配自定義鏈接、原生推廣頁以及小程序。除此之外，全幅式卡片還支持視頻號內容，用戶點擊后直達廣告主視頻號內容頁，滿足推廣視頻號的訴求。除了視頻號的內容，全幅式卡片還支持直達視頻號直播間，滿足視頻號直播推廣的訴求。
滑動式卡片和常規式卡片一致，支持搭配自定義鏈接、原生推廣頁和小程序。
全景式開屏推薦搭配原生推廣頁來進行呈現，以為用戶營造沉浸式的體驗。
長按式卡片也是支持三種常規式的搭配，包括自定義鏈接、原生推廣頁以及小程序。
輪播式卡片除了常規的原生推廣頁、小程序以外，還支持視頻號內容的跳轉，以及視頻號活動頁的跳轉。
IP互動式廣告支持搭配自定義鏈接，這里的IP形象是可以設置獨立的跳轉路徑的。 除了自定義鏈接，IP互動式廣告還支持搭配原生推廣頁以及小程序，以及視頻號的內容頁。
搖動式卡片支持點擊打開自定義鏈接、原生推廣頁以及小程序，在搖動的情況下支持跳轉原生彩蛋頁。
這個表格總結了推廣頁和推廣目標的對應關系，不同的廣告形態，我們支持不同的推廣目標。常規式和卡片式能夠適配所有的推廣目標，而全景式、全幅式、長按式、輪播式、IP互動式、搖動式卡片式均只支持推廣品牌活動。廣告主可以根據自己的推廣目標來選擇合適的廣告形態和推廣頁。
以上便是介紹了平臺數據優勢和朋友圈的廣告產品。
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