比如，2013年9月，騰訊以4.48億美元戰(zhàn)投搜狗，并將騰訊搜搜以及QQ輸入法業(yè)務(wù)并入搜狗的業(yè)務(wù)中；2014年3月，騰訊向京東注資2.14億美元，并將QQ網(wǎng)購、拍拍的電商和物流部門并入京東。
目前，騰訊已經(jīng)是搜狗和京東兩家公司的單一大股東。從業(yè)務(wù)角度來看，騰訊加持的搜狗和京東可以分別對抗百度和阿里，或許騰訊在這兩大業(yè)務(wù)的布局就停留到這一局面了。然而，最近以來騰訊在微信中推出了被稱為劍指百度的“搜一搜”功能，大有開辟新型搜索業(yè)務(wù)的勢頭。與此同時，騰訊也在進(jìn)一步的釋放微信的廣告、電商功能。
由此來看，騰訊又動了自己做搜索和電商的心？
7月31日晚間，億邦動力網(wǎng)發(fā)文，微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測邀請：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點擊廣告后將進(jìn)入商品購買頁面。看電視的時候、瀏覽圖片網(wǎng)站的時候可以“邊看邊買”，以后看微信文章莫非也可以忙不停的剁手了？
不過，騰訊方面告訴36氪：“目前文中廣告推廣功能正在試點，具體的產(chǎn)品與開放時間未定。后續(xù)若有進(jìn)一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。”
具體來說，此功能開通后，微信公眾號運(yùn)營者可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。根據(jù)廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應(yīng)的廣告收入，計費(fèi)模式與微信頂部和底部廣告位類似。
文章還表示，目前單篇文章暫時僅支持插入一個文中廣告位，而且廣告位前后至少需要300字以上的文案間隔。由此分析來看，短文章或者只有一個視頻的文章將無法在文中植入廣告。
目前，如果沒有收到內(nèi)側(cè)邀請，流量主不會在微信公眾號流量主——報表管理系統(tǒng)中看到“文中廣告”的相關(guān)內(nèi)容。但接收到邀請的流量主，可以在后臺看到開通圖文消息文中廣告的內(nèi)容。
根據(jù)億邦動力網(wǎng)的報道，開通“文中廣告“功能后微信公眾號文章中可直接插廣告，騰訊想打造一種“邊看邊買”的購物體驗，在編輯文章時，右側(cè)多媒體列表中多了一個”廣告“選擇，也就是說用戶在編輯圖文消息的時候，就可以直接在文中插入廣告。
插入廣告后，流量主還可以對商品類目進(jìn)行選擇。目前可選擇的商品類目包括：服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運(yùn)動戶外、護(hù)膚彩妝、3C數(shù)碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅游、本地生活、教育培訓(xùn)。 從這些類目來看，醫(yī)療等高風(fēng)險的廣告并不在其中，這也避免以后可能引發(fā)的麻煩。
如果用戶在公眾號文章中看到了相關(guān)的商品廣告，點擊該廣告后會跳轉(zhuǎn)到哪里呢？按照微信——發(fā)現(xiàn)——購物路徑來看，購物會直接跳轉(zhuǎn)到京東商城。不得不說，大股東騰訊真是給了京東極大的流量入口。某種程度上，微信購物就約等于京東購物。這次如果公眾號文章中可以直接剁手，想必第一跳轉(zhuǎn)的商城自然是京東。
此前，還有人質(zhì)疑騰訊帶給京東的流量紅利似乎到頭了。如今來看這種說法似乎還尚早，通過微信日漸成熟的精準(zhǔn)廣告營銷，加上公眾號文章”邊看邊買“的功能，或許京東電商的好日子又來了。因為你無法想象，有多少精準(zhǔn)的廣告會觸達(dá)到微信9.38億的月活用戶，又有多少用戶看文章激動之余按下了購買按鈕。
更為可怕的是，用戶在微信上花的時間越來越多。來自的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)用戶每月花在移動App上的時間中，微信幾乎占據(jù)35%。另外，來自的數(shù)據(jù)也顯示，6月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶花時間最長的App中，微信以24.7%的份額排在第一。這次可以在文中插入廣告的形式，又可以大幅提高原創(chuàng)作者的收入，進(jìn)而留住更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)者。相應(yīng)的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又會留住更多的用戶，以此循環(huán)往復(fù)。
大把時間沉浸+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多種商品選擇+微信支付，這種閉環(huán)的購物環(huán)境可能會讓很多人難以拒絕，而這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營造下的購物體驗也是支付寶目前發(fā)力的方向之一。此前，微信公眾號“黎貝卡的異想世界”便證明了微信”邊看邊買“的實力。據(jù)報道，7月21日晚上9點，通過該公眾號平臺加勒比藍(lán)限量版的MINI 開啟搶購，100輛價格28.5萬起的汽車在4分鐘內(nèi)被搶空，50分鐘內(nèi)全部完成付款。
未來，可能還會有其他品牌的汽車、電腦、口紅、衣服等商品在微信公眾平臺上被搶購一空。微信+京東可能又會創(chuàng)造新的購物記錄。
另外，據(jù)億邦動力網(wǎng)報道，根據(jù)微信公布的《公眾號文中廣告流量主操作指引》來看，點擊廣告后可能會跳轉(zhuǎn)到指定的小程序。一直以來，騰訊方面都在強(qiáng)調(diào)小程序會極大的賦能線下商戶，而且通過小程序商家可以抓住零售的新機(jī)會。
分析認(rèn)為，相比App和H5，小程序則正好集兩個優(yōu)勢所在，開發(fā)成本很低、用戶獲取成本很低。同時它的用戶體驗又可以形成類似App的原生體驗，比如它有獨立入口可以和公眾號打通，在公眾號里自定義菜單或者圖文進(jìn)入小程序。
更為重要的是，小程序發(fā)展到今天已經(jīng)構(gòu)建成豐富的能力矩陣，包括打通了微信支付、開放了附近功能、連通了卡包、加強(qiáng)了社交分享功能以及接入了掃一掃功能等。
對于微信平臺上眾多的微商來說，平臺上的微信支付、小程序、會員、廣告等服務(wù)可以為他們提供全渠道的解決方案。從另一個角度來說，這種形式又類似于一個淘寶平臺。通過這種方式，騰訊或許又可以重操舊業(yè)做起電商。
當(dāng)然這種”邊看邊買“的廣告形式也不是沒有問題。比如近10億的微信用戶是不是買單；廣告中展示的商品可能調(diào)性單一等等。
事實上，除了這次將文章內(nèi)容與小程序打通外，在此之前騰訊其實已經(jīng)在小程序中內(nèi)側(cè)廣告。
今年6月16日下午，很多網(wǎng)友反應(yīng)微信小程序里出現(xiàn)了廣告內(nèi)容。具體來說，通過小程序入口搜索“酒店”、“機(jī)票”等關(guān)鍵字，會得到大量相關(guān)的搜索結(jié)果，而廣告內(nèi)容會顯示在第一位而且有清晰的標(biāo)識。另外筆者還發(fā)現(xiàn)，這些廣告內(nèi)容同時也出現(xiàn)在了“搜一搜”功能中。
對此，微信團(tuán)隊告訴36氪作者：“小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發(fā)者配置的品牌詞和服務(wù)詞，找到它的小程序或者相關(guān)服務(wù)。目前，B端在試點，C端也是灰度狀態(tài)，而且只有很少用戶可搜到。”
另外，微信團(tuán)隊還表示：“我們希望每個推廣背后都是具體的內(nèi)容或服務(wù)，一方面直接幫助用戶找到所需的內(nèi)容或服務(wù)；另一方面也更好地幫助優(yōu)質(zhì)小程序浮現(xiàn)。”
如今來看，微信織的這張廣告+電商的網(wǎng)越來越大也越來越完善了。通過小程序、搜一搜直接搜索相關(guān)的商品或服務(wù)，通過微信文章廣告又可直接觸達(dá)相應(yīng)的商品和服務(wù)。
一位電商資深人士認(rèn)為，“以淘寶為代表的超級電商平臺是傳統(tǒng)的電商模式，而微信即將建立一個全新的流量分配機(jī)制，把9億互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動購買能力釋放出來。”
莫非通過微信及小程序這一大載體，騰訊才真正找到適合自己的電商？
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