熱點事件：

“在小小的花園里面，挖呀挖呀挖，種小小的種子，開小小的花……”今年5月以來，這首兒童歌謠憑借著“上頭”“洗腦”“魔性”等特點火爆“出圈”，各種版本的“挖呀挖”風靡全網(wǎng)，引發(fā)了一股模仿熱潮。

在這首歌謠爆火的同時，一些經(jīng)營主體在商標方面打起了“挖呀挖”的主意。以“挖呀挖”為關(guān)鍵詞在中國商標網(wǎng)進行檢索，結(jié)果顯示，截至今年5月16日，共有54件“挖呀挖”“挖呀挖呀”和“挖呀挖呀挖”相關(guān)商標的注冊申請，申請日期集中在今年5月6日至9日。

值得注意的是，上述“挖呀挖”相關(guān)商標中有3件已被核準注冊，均由北京一家科技公司于2014年11月13日提交注冊申請，并均于2023年12月28日被核準注冊。中國商標網(wǎng)顯示，目前其他51件“挖呀挖”相關(guān)商標均“正等待受理，暫無法查詢詳細信息”。（王國浩）

小編點評：

商標的本質(zhì)和核心功能在于指代和區(qū)分商品或服務來源，將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請作為商標注冊使用無可厚非，但要以不損害他人合法權(quán)利和社會公共利益為前提，如果一味過度地在商標標識上做文章，盲目跟風將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請商標注冊“挖呀挖呀挖”爆火，申請商標莫“上頭”！，而不將精力放在培育自主品牌和提升自身商品或服務的品質(zhì)上，屬于本末倒置，終將是無根之木、無源之水。

需要注意的是，雖然網(wǎng)絡(luò)熱詞大多易上口、傳播速度快，其傳播方式與商標承載的信息傳遞方式有相似之處，用作商標能夠有效節(jié)約宣傳成本，但網(wǎng)絡(luò)熱詞的來源多樣，不同來源的網(wǎng)絡(luò)熱詞含義、語境各有千秋，作為商標的可注冊性也應具體考量。

同時，要注意將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請作為商標注冊使用是一把“雙刃劍”，雖然憑借網(wǎng)絡(luò)熱詞的自身熱度和流行度，相關(guān)商標先天便具有較高傳播度和知名度，但隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱詞的熱度和流行度日漸退散，其對應的相關(guān)商標或?qū)⒚媾R顯著性淡化的風險，這需要申請人加以重視并進行多方面考量。經(jīng)營主體要想贏得市場，實現(xiàn)品牌“長紅”，最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務水平來說話。（慕囈）

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