6月12日第16個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日前夕，抖音發(fā)布非遺數(shù)據(jù)報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，截至2023年6月10日，抖音上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過1.4億；1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音涵蓋率達(dá)97.94%。

在抖音“非遺合伙人計(jì)劃”、“看見手藝計(jì)劃”等助力下，過去一年，抖音上的非遺內(nèi)容迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與去年同期相比，今年抖音上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻數(shù)量增長(zhǎng)188%，累計(jì)播放量增長(zhǎng)107%。

國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目覆蓋97.94%，抖音成視頻版非遺百科全書

報(bào)告顯示，根據(jù)相關(guān)視頻播放次數(shù)排序，相聲、象棋、京劇入選抖音最受歡迎十大非遺項(xiàng)目前三名。緊隨其后的是黃梅戲、豫劇、獅舞、剪紙、秧歌、越劇和秦腔。

根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類，京劇、黃梅戲、豫劇、越劇、秦腔因獲贊數(shù)排名前列，入選抖音最受歡迎五大傳統(tǒng)戲?。粏顓人囆g(shù)、陜北民歌、古琴藝術(shù)、儋州調(diào)聲、南音入選抖音最受歡迎五大傳統(tǒng)音樂；剪紙、竹編、木雕、石雕、泥塑則入選最受歡迎五大傳統(tǒng)美術(shù)，其中剪紙?jiān)诙兑臬@贊超過1.3億次。

值得一提的是，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中有一小部分因時(shí)代變遷、多元文化沖擊、后繼無人等面臨瀕危境地，急需保護(hù)。這些瀕危非遺通過抖音等短視頻平臺(tái)重新獲得關(guān)注。報(bào)告顯示，瀕危非遺項(xiàng)目在抖音獲贊超過1億次。

用潮州方言演唱的古老地方戲曲劇種潮劇、俗稱“維揚(yáng)戲”“揚(yáng)州戲”的揚(yáng)劇、流行于粵方言地區(qū)的劇種粵劇，入選抖音最受歡迎十大瀕危非遺項(xiàng)目前三名。其中，潮劇在抖音獲贊超過1589萬次。

天津相聲獲贊1億次，各地在抖音擦亮非遺名片

抖音上各省份獨(dú)具特色的非遺項(xiàng)目成為地方文化名片，助力地方提升城市形象，打造獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)。報(bào)告顯示，14個(gè)省份的代表性非遺項(xiàng)目在抖音上獲贊超過1000萬次。其中，天津相聲、安徽黃梅戲、陜西秦腔分別以獲贊1億次、7772萬次、7381萬次位列前三位。

作為蘇州地區(qū)最具代表性的工藝美術(shù)，蘇繡在抖音獲贊超過1462萬次，成為江蘇最具代表性的非遺名片；建窯建盞為中國(guó)古代黑釉瓷的杰出代表，其燒制技藝在抖音上被點(diǎn)贊2081萬次，也成為福建省最受歡迎的非遺項(xiàng)目；最新入選第五批國(guó)家級(jí)非遺名錄的柳州螺螄粉制作技藝以6877萬次點(diǎn)贊，成為廣西壯族自治區(qū)最受歡迎的傳統(tǒng)技藝。

此外，嗩吶藝術(shù)為河北省最受歡迎非遺項(xiàng)目；越劇在浙江最受歡迎；河南墜子被點(diǎn)贊1115萬次，成為河南非遺名片；湖北大鼓以1091萬次點(diǎn)贊成為湖北省最受歡迎非遺項(xiàng)目……

各年齡階段抖音網(wǎng)友也有其獨(dú)特偏好。00后偏愛剪紙，90后偏愛相聲。80后、70后和60后偏愛傳統(tǒng)戲劇。

10位非遺傳承人年入百萬，抖音電商帶動(dòng)就業(yè)

依托興趣電商，非遺老字號(hào)在抖音打開新市場(chǎng)。報(bào)告顯示，10位非遺傳承人在抖音電商年入百萬，非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長(zhǎng)15倍。目前，抖音電商覆蓋老字號(hào)超200個(gè)，同仁堂、恒源祥、五芳齋、回力、百雀羚等老字號(hào)在這里打開了新銷路。

非遺傳承人在提高自身收入的同時(shí)，也依托抖音電商帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。數(shù)據(jù)顯示，僅在浙江東陽一個(gè)地區(qū)，抖音電商帶動(dòng)非遺相關(guān)就業(yè)超過5000人。過去一年，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目汝瓷燒制技藝傳承人李廷懷，通過抖音電商銷售汝瓷超過300萬元，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥炙嚾?a target="_blank">創(chuàng)業(yè)。

報(bào)告顯示，80后已成為抖音上非遺商品消費(fèi)的主力軍。在非遺傳承人售賣的商品中，承載了蒙古族風(fēng)干肉制作技藝的風(fēng)干牛肉成為抖音網(wǎng)友最喜愛的非遺商品，緊隨其后的是青花瓷器、銀飾、竹笛和油紙傘。

據(jù)了解抖音發(fā)布非遺數(shù)據(jù)報(bào)告：過去一年相關(guān)視頻數(shù)量增長(zhǎng)188%，6月11日到6月17日，抖音還將在天津、北京、四川、貴州、浙江五地發(fā)起五場(chǎng)“非遺奇遇記”主題接力直播，網(wǎng)友可以跟隨京劇、獨(dú)竹漂等非遺傳承人的鏡頭，通過抖音直播云賞全國(guó)非遺絕技。同時(shí)，抖音還將推出十余款帶有地方非遺元素的賽龍舟道具，幫助抖音網(wǎng)友過一個(gè)傳統(tǒng)端午節(jié)。（王磊）

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