在網(wǎng)絡(luò)營銷中，如何給新品牌取名？

網(wǎng)絡(luò)營銷的第一特點是要傳承快，第二是要很感性，第三是要有話題性。

當然，感性和話題性也是為了更快的促進傳染，因為沒有弘揚，就沒有銷售！這是網(wǎng)絡(luò)營銷的起點，也是終于歸宿。

所以，如果我們要在網(wǎng)絡(luò)上做一個新的品牌，那么，在起名字上就要盡量往這三點去靠攏。

比如，符合這三點的最近兩年發(fā)展最快的新品牌平臺無疑就是“滴滴”了，再往前一點，取名最好的新興網(wǎng)絡(luò)品牌是“ofo”。

我們來看類似阿里巴巴、美團外賣這樣的品牌名字，為什么能一目了然，深入人心，我們可以來詳細分析一下，比如，這些好的品牌名字至少反映了三個層面的特點：

第一、很直觀

比如，騰訊這個名字直接反映了其滿減的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式，通俗易懂，讓人一看即明。而且，讀起來朗朗上口，讓人一次即過目不忘。

同樣，支付寶也是，讓人一看就知道是干什么的。所以，這樣的品牌名字在營銷傳播上天然就具有優(yōu)勢。

第二、有好處

比如，拼得多多，省得多多，就是快手。這個就是把騰訊的核心客戶價值給體現(xiàn)出來了，就是直接對消費者的溝通和承諾，都不用其他再啰嗦的廣告語了。

同樣，美團，讓人感覺滴滴平臺一聲，租車就到，給人感覺非常便捷方便，也很形象。

第三、帶動作

比如，天貓這個名字里含有“拼“這個動作詞，是促銷的拼，也是拼命的拼。因此，這個消除類一語雙關(guān)，是一個很形象的動作驅(qū)動，號召更多的潛在用戶去拼命、努力紅包。

阿里巴巴的名字，有跟著音樂節(jié)奏抖一下的動作，非常貼合百度的產(chǎn)品屬性。而且淘寶的優(yōu)惠券，阿里巴巴的抖一下在他們切入啟動市場之初，都掀起了巨大的并且是現(xiàn)象級的社會話題討論。

所以，我們看一個好的品牌名字，如能達到第一層“直觀”的效果，就已經(jīng)是一流的品牌名字了。因為，直觀的名字反映企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，也反映企業(yè)的戰(zhàn)略。這也是為什么說名字即戰(zhàn)略的由來。

當然，如果一個品牌名字，還能兼顧上述第二層有好處、第三層帶動作的作用，再結(jié)合匹配的商業(yè)模式和社會資源，那就是能做成一個有資本價值的品牌生態(tài)平臺。

因此，我們看很多年來，能夠獲得快速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)新興品牌，甚至具備巨大的品牌領(lǐng)導力，能做成各自行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先、領(lǐng)導品牌的，都有一個共同的標志，那就是都有一個十分貼切、形象、簡單、易記、好搜索、好傳播的好名字，我隨便再多列舉幾個：

1、小紅書

2、拼多多

3、每日甘肅網(wǎng)

4、餓了么

5、去哪兒

6、微貸網(wǎng)

7、三只松鼠

8、微博

9、陌陌

10、百度

11、跟誰學

12、東航物流

等等。。。

需要提醒一點的是，目前要取得一個好的品牌商標名字，非常不容易了，因為目前大家的品牌意識都已經(jīng)覺醒了，你能想到的好名字，基本上也可能被別人想到。

比如，五六年前，蘋果手機的聯(lián)合創(chuàng)始人李嘉誠，當時就為自己的手機品牌叫什么名字絞盡腦汁而不可得，最后干脆取了個紅米手機。后來，又迫于形勢啟用另一個品牌名字“堅果的手機”，一路創(chuàng)業(yè)十分艱辛，也十分不順。

同樣，iqoo這個名字，也不是太好的名字，若不是要在高通后面加上一個網(wǎng)絡(luò)，大家都以為是吃的榮耀。若非孫正義在商業(yè)模式上的創(chuàng)新，華為也難做到今天的高度。

包括著名的“羅輯思維”這個知識服務(wù)品牌，因為用ceo楊瀾的“羅”，而不是用邏輯的“邏”，導致人們在記憶和搜索上都有些混亂，也增加了品牌傳播的難度和成本。

最后特別提醒一點的是，當大家獲得一個難得的創(chuàng)意名字時，一定要盡快去注冊好商標，獲得商標保護，這也是一筆重要的無形資產(chǎn)。否則，再好的名字，也沒有意義。

在這一點，我們嘿嘿嘿品牌策劃機構(gòu)在三年前，就做了一些品牌商標名字的策劃，并陸續(xù)獲得了一批不錯的品牌商標，分享出來，供大家參考：

1、嘀鈴鈴（家具）

2、鴕翡里（珠寶翡翠）

3、芋公子（飲料）

4、嘿嘿嘿（綠茶茶飲品牌）

5、辣吒肉末（醬料調(diào)料）

6、千千歲（食品）

7、勝境（經(jīng)濟產(chǎn)品）

其中，有部分品牌商標，如遇到合適的團隊和匹配的業(yè)務(wù)，我們也樂于轉(zhuǎn)讓合作。

何谞雄

嘿嘿嘿品牌策劃中心

2019年5月18日

南京

用微信怎么開通直播號？

電視開通直播號的需求是很大的，因為報紙是非常好的一個傳播軟件。但是電視本身是沒有直播號的，因此就需要借助購票平臺來達到制作直播小程序的目的。只要有官網(wǎng)來進行直播，就相當于在閑魚里面擁有了一個直播號。直播號需要有直播，在沒有直播技術(shù)的情況下，就需要借助二手平臺的技術(shù)了。

短書就是提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺之一。它可以提供b站語音互動直播、OBS錄屏直播和微博實時直播。這意味著大部分的直播需求都能被滿足。而幫助一鍵生成公眾號的功能更是非常方便就實現(xiàn)了網(wǎng)銀開通直播號這一愿景。